Dijital yayıncılar başarı için yeni CMP şartlarına uyum sağlamalı

Yorumlar

Yusuf Akbaş

Teknoloji Editörü

Dijital yayıncılar başarı için yeni CMP şartlarına uyum sağlamalı

Google AdSense, Ad Manager veya AdMob kullanan tüm yayıncıların ve geliştiricilerin, 16 Ocak 2024’ten itibaren Avrupa Ekonomik Alanı (EEA) ve Birleşik Krallık’taki kullanıcılara reklam sunarken İnteraktif Reklamcılık Bürosu’nun (IAB) Şeffaflık ve Rıza Çerçevesi (TCF) ile entegre olan Google sertifikalı bir Rıza Yönetim Platformu’nu (CMP) benimsemesi gerekiyor. Yandex Ads Ürün Yöneticisi ve Easy Monetization Ürün Sahibi Oleg Avdienkov, bu yeni süreçte yayıncılar ve mobil uygulama geliştiricilerin faydalanabileceği net bir analiz yaparak bir yol haritası ortaya koyuyor.

Rıza Yönetim Platformu (CMP) nedir?

Rıza Yönetim Platformu (CMP), kullanıcıların verilerini reklam amacıyla toplamak ve kullanmak için açık rıza alınmasını yöneten bir yazılım çözümüdür.

CMP’ler, kullanıcılara bir web sitesini ziyaret ettiklerinde izin isteklerini göstererek, yayıncılarla paylaşmayı kabul etmeleri halinde verilerinin nasıl kullanılacağı konusunda onlara bilgi verir.

Avrupa’nın Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) ve Kaliforniya’nın Çocukların Çevrimiçi Gizliliğini Koruma Yasası (COPPA) gibi gizlilik düzenlemelerinin gelişmesiyle birlikte, bu platformlar yayıncıların gizlilik yasalarına uymasına yardımcı olurken, onay sürecinde güveni ve şeffaflığı artırıyor.

Yayıncılar CMP gereksinimlerine neden uymak zorundadır?

Google AdSense, Ad Manager veya AdMob kullanan yayıncılar ve geliştiriciler, Google tarafından onaylanmış ve IAB ve TCF ile entegre edilmiş bir CMP uygulayarak şunlara ulaşabilir:

Google’ın herhangi bir sınırlaması olmaksızın kişiselleştirilmiş reklamları görüntülemek.
GDPR uyumluluğunun ve GDPR ile ilgili düzenlemelere uyulmasının zorunlu olduğu alanlarda reklam geliri elde etmek.
Pazarlama amacıyla kullanılan kişisel verilerin, kullanıcının açık izniyle elde edildiğinden emin olmak.

Yayıncılar buna uymazsa sonuçları ne olabilir?

Bu yeni gereksinimlere uymayan yayıncılar için bunun sonuçları ve gelir kaybı ağır olabilir. Potansiyel sorunlar şunları içerir:

Hedef Kitle Kısıtlamaları: Google, Avrupa Ekonomik Alanı (EEA) ve Birleşik Krallık’ta sertifikalı bir CMP’ye sahip olmayanlar için yalnızca kişiselleştirilmemiş, programa ait reklamlara izin verecektir.
Gelir Kayıpları: Kişiselleştirilmiş reklamları gösterme olanağı, potansiyel gelirin kapsamını genişletir. Bir yayıncı bu kurallara uymayı başaramazsa, kişiselleştirilmiş reklamlar genellikle kişiselleştirilmemiş reklamlardan daha iyi performans gösterdiğinden, muhtemelen mobil uygulama yayıncıları için en önemli gelir kaynağı olan hedefli reklamcılığa erişimini kaybedecektir.
Güven İhlalleri: Günümüzün gizlilik bilincine sahip ortamında, kullanıcılar veri haklarının giderek daha fazla farkına varmaktadır. Yayıncılar, marka itibarını zedeleyebilecek, kullanıcı katılımını sınırlayabilecek ve müşteri kazanma ve elde tutmayı olumsuz etkileyebilecek kullanıcı güvenini kaybetme riskiyle karşı karşıyadır.
Erişim Sınırlamaları: Google, IAB Avrupa’nın Şeffaflık ve Rıza Çerçevesi’ni (TCF) içeren Google sertifikalı bir CMP’ye sahip olmayan iş ortaklarının, diğer kısıtlamaların yanı sıra talep ortaklarına (üçüncü taraflar) ve yüksek performanslı ağlara sınırlı erişime sahip olacağını açıkladı.
Yasal Sonuçlar: Yayıncılar yalnızca Google’ın koşullarını ihlal etmekle kalmayıp aynı zamanda daha geniş yasal çerçeveleri de ihlal ederek çeşitli para cezalarına ve yasal işlemlere yol açabilirler. Örneğin, GDPR uyarınca kuruluşlar ciddi ihlal durumunda 20 milyon euroya kadar veya bir önceki mali yılın dünya çapındaki yıllık cirosunun %4’üne (hangisi daha yüksekse) kadar para cezasına çarptırılabilir.
İtibar Hasarı: Uyumsuzluk, yasal standartları karşılamayan yayıncılarla ilişki kurma konusunda hassas olan reklam teknolojisi dünyasındaki diğer paydaşlarla ilişkilere de zarar verebilir.

Uyumluluk yol haritası — nerede olduğunuzu görün

Zaten bir CMP ile çalışıyorsanız - CMP sağlayıcınızla irtibata geçip Google sertifikalı olduklarından emin olmanız gerekir.
Kendi CMP’nize sahipseniz – kendi CMP’nizin Google’a kaydedilmesi için başvuruda bulunmalısınız.
Bir CMP bulmanız gerekiyorsa – Google’ın sertifikasyon kriterlerini karşılayan tüm CMP’ler Google sertifikalı CMP’ler listesinde bulunuyor.

CMP’nizi başarıyla entegre etmek için adımlar

IAB uyumlu bir CMP seçmek, kişisel verilerin hedefli reklamlarda kullanılması için onay almanın ilk adımıdır. Google AdSense, Ad Manager veya AdMob kullanan yayıncılar ve geliştiriciler, Avrupa Ekonomik Alanı veya Birleşik Krallık'taki kullanıcılara reklam sunarken Google tarafından onaylanmış ve IAB’nin Şeffaflık ve Rıza Çerçevesi ile entegre edilmiş bir CMP kullanmalıdır.

Bir CMP seçtikten sonra CMP’nin yazılım geliştirme kitini (SDK) uygulamanıza entegre etmeniz gerekir.

Bir sonraki adımınız, kullanıcılara ne için izin aldığınızı ve verilerinin pazarlama amacıyla nasıl kullanılacağını gösteren “izin talebi” formunu doldurmaktır.

Bu adımda, CMP arayüzünüzde, kullanıcı verilerini toplamak üzere izin almak için aşağıdaki nedenlerden birini veya birkaçını seçin:

Cihazda bilgi depolamak için
Kişiselleştirilmiş reklamlara yönelik bir profil oluşturmak için
Kişiselleştirilmiş reklamlar tasarlamak için
Düzenli reklamlar üretmek için
Reklamın etkinliğini izlemek için
Pazar araştırması için hedef kitle hakkında veri toplamak için
Ürün geliştirmeyi kolaylaştırmak için

Easy Monetization uyumluluk için yayıncılara yardım ediyor

Her CMP’nin kendine özgü entegrasyon protokollerine sahip olduğunu unutmayın ve dolayısıyla CMP’nizin özel kurallarına alışın. Bu kurallarla ilgili her şeyi öğrenmek zaman ve çaba gerektirebilir ancak alternatif bir yol daha var: yapılandırma konusunda dışarıdan yardım almak. Easy Monetization gibi hizmetler, uygulama iş ortaklarına Google’ın yeni CMP gerekliliklerine uygunluğu sağlamak için adım adım yardım sağlar.

Uyumsuzluk yayıncının gelirini, yasal durumunu ve itibarını önemli ölçüde olumsuz etkileyebilir. Google’ın yeni CMP gerekliliklerini karşıladıklarından emin olmak ve bu risklerden kaçınmak her yayıncının yararınadır.

En son CMP gereksinimleri kafa karıştırıcı görünse de mevcut yönergeler uygulama ekiplerinin bu uyumluluk sürecinin tüm ayrıntılarını yönetmesine yardımcı olabilir. Dış kaynak uzmanlardan yardım almak, uygulamayı geliştirmeye ve büyütmeye odaklanarak zamandan ve emekten tasarruf etmenin iyi bir yolu.